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  • 襄阳金盛广告公司认为广告理论 集中+整合=高效广告战略

    发布时间:2017/11/5 19:22:42 来源:浏览次数:


     “集中+整合”的广告战略主要体现在,传播策略、媒体选择、目标受众的三项集中。合肥广告公司的每一次广告运动,都带着特定的市场和传播目标,要达致这种目标就需讲求特定的传播策略
     “集中+整合”的广告战略主要体现在,传播策略、媒体选择、目标受众的三项集中。合肥广告公司的每一次广告运动,都带着特定的市场和传播目标,要达致这种目标就需讲求特定的传播策略,然后依此策略,去集中选择对位的媒体,与钟情的目标受众集中沟通。大家都意识到,在“广告噪音”越来越响、广告声音难以听见的投放环境下,传播策略的创意,有时来得比广告片的创意更有效得多。在此策略下,才会有意识有目标地去实现媒体与目标受众的集中,将广告费用集中投放到能完美实现传播创意的优质媒体上。有时,这样的媒体可能不是一类一家,而是要整合跨媒体的众多传播渠道,才能放大传播策略的有效性。 从企业沟通消费者角度出发:   “集中+整合”的广告战略主要体现在,接触点、投放时间、沟通机会的三项集中。广告运动的最终目标是消费者沟通,当目标受众明确后,要考虑的就是如何有效接触到消费者,要考察何时何地目标消费者在做什么,最好能全面洞察他(她)的生活型态,从中找到合适的接触点,从而实现接触点的集中投放。而投放时间和沟通机会的集中,其实就是一个有效沟通时机的问题,但它是更多着眼于竞争,与市场营销相配合,根据消费淡旺季和竞争品牌动态,紧紧抓住重大事件和媒体机会进行广告投放。   确实,广告是一种作战,需要集中火力,去赢得一场又一场的战役。“集中+整合=高效广告战略”,这一等式只是一个概述,表明了在广告策略中,集中与整合的重要性。集中,其实就是要将事情做对,选择高效的策略与媒体;而整合则是要把这对的事情做得更有声势,多角度、多方面去整合利用资源,以系统的方法实现传播效果的最大化。   对于品牌广告和促销广告,我们本不是一定要从外表及其表现上加以明确的区分。在某种情况下,增加品牌价值。

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